不知道大家和雷锋网编辑有没有一样的想法，每天都有无数个瞬间，觉得自己被“监视”了。

这个偷窥者不是别人，就是自己的手机。

当我上班摸鱼的时候在某宝上闲逛时，中午打开另一款软件的时候，它一定会推送我刚才浏览过的东西，无奈又只能接受。

但搞安全的童鞋可能知道，这些无意间的隐私泄露其实暗藏风险，你的工作，收入，住址……这些隐私的泄露，不仅决定你看到的广告，还决定了你购物时网站显示的价格，甚至会被打包售出赚钱。

所以，无论是苹果还是安卓都在加大隐私保护的力度。

手机App再也不能背着你干坏事了

前几天，苹果iOS14就传出要推出新的隐私政策，其中，最值得关注的两个更新，是关于IDFA(Identifier for Advertising，广告识别符)和剪切板，因为它们将深刻影响各大App的商业模式。

也正是因为如此，一众App们都慌了。尤其是广告商老大哥Facebook，在广告商们的一致声讨下，苹果已经宣布将IDFA的更新推迟到明年年初了。

苹果今日凌晨推送了iOS 14和iPadOS 14正式版更新。

iOS 14更新了iPhone的核心使用体验，对小组件、App资源库、通话和 Siri界 面、信息、地图、指南、轻App、隐私等方面进行了改进。

在隐私安全方面的更新主要集中在 Safari 浏览器和应用商店中，对用户的一大利处是手机里的 App 再不能背着你干坏事了。

具体来看。

iOS 14加入了一项指示器特性——当任何应用启用了摄像头或麦克风，你都能在屏幕顶部右上角，看到一个闪烁的绿点，这就是提醒用户：现在有应用在使用摄像头。此时下拉通知栏，就看到当前正在使用摄像头或麦克风的App。

比如，如果有App正在使用用户的摄像机，那么就会有绿灯亮起;

如果App正在使用麦克风，则黄灯亮起;如果APP正在调取用户剪贴板上的内容，用户屏幕上则是出现文字提示条;

如果有App申请你的照片权限，你可以只授权特定的照片或相册，而不是全部授权。

在这之前，如果授权应用调用照片，就只能要么全部开放，要么全部不开放。

也就是说，哪些应用在频繁获取你的信息，谁动了你的隐私，就一目了然了。

按照苹果高管 Craig Federighi 的说法，苹果之所以会想到这个功能，其实源于一封用户反馈邮件：

客户在电子邮件告诉我说，他觉得有应用在后台偷偷听自己说话。因为他讲到某个东西后，手机就弹出来了一则和他谈论东西相关的广告。尽管我知道不可能发生那种事，但仍然觉得有必要提供一个指示器。

此外，在 iOS 14上，苹果现在还给出了一个“模糊定位”的功能，只允许应用获得你的大概位置，而非确切位置。

这样一来，APP开发者将无法通过位置信息获取用户更多隐私了。

没有人喜欢主动出卖隐私，也不会有人觉得数据被私自调用是合情合理的事情，一旦这些后台行为的调用逐渐清晰和明朗化，系统也愿意给出更多限制性手段后，守住自己的私密数据，大概就不会成为一个难题了。

苹果此举也算是开了一个好头。

IDFA是否开放权限怎么就动了广告商们的“奶酪”?

看到这里，相信很多人都有一个疑问，为什么苹果要暂缓更新IDFA功能，这个功能真的动了广告商们的奶酪吗?

先来科普下IDFA 。

IDFA全称是Identifier For Advertising，一个跟device相关的唯一标识符，可以用来打通不同App之间的广告。

比如你在某宝里搜索了某个商品之后，你在用浏览器去浏览网页的时候，那个网页的广告就会给你展示相应的那个商品的广告。当然你可以重置你的IDFA，使别人不能再追踪到你的行为。

事实上，早在 iOS 10中，苹果就推出了限制广告追踪(LAT), 允许用户通过以下路径关闭该标识符:

在“设置→隐私→广告追踪”里重置 IDFA 的值，或限制此 ID 的使用。

一波操作后，IDFA 会被置为0000000-00000-000000-0000，从而无法被追踪。只不过，以前这条隐私设置路径过去隐藏得比较深，而iOS 14的想法是想将这一功能放大。

看到这里我们会想，如果99%用户选择“不追踪” ，不就变成了“无痕浏览“吗?

果真如此吗?

其实不然，因为即使关闭了广告客户标识符(IDFA), 你的数据还是会保存在正在使用的App中。App中的广告内容还是会显示，且基于你的喜好进行投放，只不过无法传递给其他App了。

站在用户的角度，这绝对是一件大快人心的事情，但广告商们却认为苹果是在搞垄断。而苹果这一做法也被很多媒体解读为断了 App 们的后路。

为什么呢?

因为 IDFA看起来只是苹果为每台苹果设备设置的一串代号，但它对应的是一个庞大的“程序化广告”市场——Google、Facebook、阿里巴巴、腾讯、字节跳动等公司做的都是这种生意。

2019年，Facebook的广告收入达到707亿美元(约合 4824 亿元人民币)。同一年，阿里巴巴的广告业务收入超过1000亿元，百度和腾讯的广告收入也分别达到781亿元和684亿元。

如果苹果开放了这一功能，那么，也就意味着开发者就只能得到一串无效字符，这直接意味着每个应用将无法监测其广告投放效果。

广告商们当然不乐意。

8月26日，Facebook警告广告商，苹果即将推出的反追踪工具可能会导致Audience Network 收入下降 50%以上，原因是该应用将会被删除广告中的个性化内容。

而在《为什么苹果没有引发大恐慌》一文中，作者提到，Facebook使用IDFA的广告点击率约为 0.69%，普通广告点击率约为0.16% 。经计算，因失去IDFA损失的20亿美元 Audience Network 广告营收，只占Facebook 广告年收入700 亿美元的2.8%。

也就是说，失去广告客户标识符给 Facebook 广告营收造成的影响连 3% 都不到。

但广告商们是不会放过任何一个可能影响自己生意的外在因素，而苹果显然也不会冒风险失去应用开发者们。

所以，在广告商们的一致反对声音下，苹果妥协了，将这一功能的更新时间推迟到了明年年初。

虽然，延迟关闭IDFA给了广告商们一个缓冲的机会，但该来的还是要来，广告商们一方面要思考如何去应对，更重要的是要意识到他们面临的隐私问题绝不止这一个。

因为我们更希望是否开放隐私这一项，我们可以自己说了算。

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